Автодилеры могли видеть половину числа покупателей во время блокировки 3 — но есть причины для радости, говорит Auto Trader — Car Dealer Magazine

Автодилеры могли видеть половину числа покупателей во время блокировки 3 — но есть причины для радости, говорит Auto Trader — Car Dealer Magazine

Директор Auto Trader Кэтрин Файерс заявила, что рекламный гигант считает, что бизнес дилеров может сократиться вдвое во время третьей блокировки, но есть причины для радости.

В эксклюзивном интервью Car Dealer Live Faiers сказал, что Auto Trader на этой неделе был занят моделированием сценариев, и его эксперты считают, что дилеры могут ожидать, что торговля в это время года будет на уровне примерно 50 процентов от нормального уровня.

Faiers сообщила, что во время первой блокировки в апреле и мае прошлого года дилеры достигли примерно 20-25% нормальных продаж.

Эта цифра выросла примерно до 70–75 процентов во время второй блокировки в ноябре, когда они начали собирать решения.

Файерс говорит, что, хотя она думает, что продажи упадут, есть положительные признаки, такие как огромный всплеск поиска подержанных автомобилей на ее платформах после Дня подарков.

«Я надеюсь, что мы увидим уровни около 50 процентов, и мы основываем это на уровнях аудитории на наших платформах, а не на данных о проданных товарах», — сказала она в интервью, которое вы можете посмотреть выше.

«У нас пока нет данных о торговых показателях за последние несколько дней, но они становятся немного самодостаточными в зависимости от точки зрения розничных торговцев.

«Чем больше розничных торговцев проводят скелетные операции и увольняют множество людей, очевидно, что отрасль будет менее способна поддерживать существующий потребительский спрос.

«Мы слышали, что некоторые дилеры возвращаются к штатам, на которых они были в апреле и мае, в то время как другие оставляют открытыми гораздо больше сайтов и более оптимистичны в отношении торгов в следующие несколько недель.

В некоторой степени это будет самореализация, но с точки зрения потребительского спроса есть много причин полагать, что она может достигать 50 процентов, но нам придется подождать и посмотреть, и мы продолжим делиться данные.’

Однако Файерс сказала, что, по ее мнению, тон правительства в связи с этой изоляцией «отличается» от тона ноября.

Она добавила: «Ограничения явно более суровы в отношении характера причин, по которым люди могут покидать свои дома.

«Мы предполагаем, где будут уровни транзакций в течение следующих нескольких месяцев, и надеемся, что они будут лучше, чем первый блокирующий, но я не уверен, что они будут такими же сильными, как блокирующий два.

«Тем не менее, есть веские причины быть позитивными и полагать, что базовый потребительский спрос будет означать, что переводы будут сильными, когда потребители смогут их делать».

В широкомасштабном видеоинтервью Файерс также говорит о:

  • Почему Auto Trader решил сократить счета во время блокировки 3.0
  • Дает представление о том, сколько клиентов сейчас на рынке
  • И поделился своими мыслями о будущих ценах на подержанные автомобили.

Вы можете посмотреть интервью полностью в видео выше или в нашем последнем подкасте Car Dealer. Найдите «Подкаст автомобильных дилеров» на Spotify, Подкасты Apple или другие ваши любимые платформы.

Смотрите также:  Sports Car Supreme: откройте для себя магию Porsche 911 2.7 Carrera RS

На этой неделе Auto Trader объявил, что январские условия оплаты будут продлены, а реклама в феврале будет бесплатной.

Фирма также предоставила дилерам бесплатную рекламу в течение трех месяцев из последних девяти и предложила 25-процентную скидку в июне.

Файерс объясняет, что Auto Trader посчитал «правильным» предложить поддержку дилерам, пострадавшим от ограничений во время третьей блокировки, и не считает, что они были вынуждены действовать.

Фирма также много работала над тем, чтобы предлагать дилерам идеи и информацию, чтобы поддержать их другими способами во время пандемии.

«Наши пакеты финансовой поддержки попали в заголовки газет, но мы также помогли дилерам перейти в цифровую розничную торговлю и стали гораздо более открытыми для обмена данными и информацией со всех наших платформ», — сказала она.

«Мы снова хотели помочь с задержкой выплат в январе и освобождением февраля, чтобы действительно помочь отрасли в течение нескольких недель, которые, как мы думаем, будут трудными».

Покупатели там

Auto Trader сообщил, что покупатели автомобилей по-прежнему активно ищут автомобили, и снова стал очевиден традиционный всплеск поисков в День подарков.

Faiers сообщила, что после Рождества они увидели всплеск поисковых запросов, и даже после заявления премьер-министра в понедельник покупатели все еще искали автомобили.

«Я не уверена, что январь будет таким же сильным, как период с сентября по декабрь, но с первых нескольких дней этого года мы наблюдаем рост аудитории», — добавила она.

Другие положительные признаки исходят из опросов потребителей, проводимых Auto Trader, которые показывают, что уровень доступности для клиентов не снизился, а количество людей, чье доверие упало, все еще «относительно невелико».

Faiers сказал, что спрос стимулируют клиенты, которые ищут личное пространство, в то время как те, кто остался на работе, рассматривают автомобиль как «захватывающую покупку».

Она добавила: «Владение автомобилем и его важность для потребителей значительно возросли: в декабре 35% потребителей заявили, что владение автомобилем для них важнее, чем до пандемии.

«Это самый высокий показатель, который мы когда-либо видели с апреля.

«Чем дольше продолжается пандемия, тем больше потребителей говорят нам, что для них важно иметь автомобиль».

Auto Trader заявляет, что цены на подержанные автомобили продолжают расти — в декабре цены выросли на восемь процентов в годовом исчислении.

«Нет причин для паники или предположений о том, что цены на подержанные автомобили будут сильно изменяться», — сказал Файерс.

«Когда мы выйдем из изоляции и текущих ограничений, я не думаю, что рост цен продолжится на этих восьми процентах в долгосрочной перспективе, но в равной степени я не думаю, что есть какие-либо причины для беспокойства».

Смотрите также:  Универсал Golf R 2022 года признан лучшим универсалом VW без камуфляжа

Перейти в источник

Понравилась статья? Поделиться с друзьями: